Istraživači sa Sveučilišta California California Fullerton i Sveučilišta Michigan proveli su testove koji su dali zanimljive rezultate. Dobiveni podaci pokazali su da se redovite čitateljice ženskih časopisa, prihvaćajući scenarije ponašanja koji se promoviraju na stranicama ovih publikacija, oslobađaju u seksu.
Studija je izvorno objavljena u časopisu Psychology of Women Quarterly. Na samom početku rada autori su ukazali na razliku u scenarijima ponašanja koji se nude čitateljima ženskih časopisa "za odrasle" i publikacija namijenjenih adolescentima. Potonji češće upozoravaju djevojke na moguće negativne posljedice odnosa sa suprotnim spolom, govoreći o seksualnoj privlačnosti samo u kontekstu međusobne ljubavi. Časopisi, usmjereni ka sofisticiranijoj publici, specijalizirali su se za imidž neovisne, asertivne žene koja sebi traži užitak u seksu. U studiji se nije razmatrao utjecaj publikacija namijenjenih tinejdžerskim čitateljima.
Rezultati istraživanja provedenog među sudionicima ankete koji su čitali članke iz časopisa Cosmopolitan pokazali su da ova publikacija ima određeni utjecaj na preferencije svojih čitatelja. Dame koje redovito prelistavaju ovaj časopis imaju tendenciju da predbračni seks smatraju zabavom, a ne rizikom. Uz to, ova skupina sudionika u eksperimentu pokazala je želju da uživaju, a ne da udovolje svom partneru. Žene koje se rijetko susreću s takvim člancima smatraju predbračne intimne veze rizičnim i prilično su spremne zadovoljiti se podređenom ulogom u seksu.
Kao što su autori studije oprezno primijetili, redoviti čitatelji Cosmopolitana vrlo su spremni prihvatiti i isprobati modele ponašanja prikazane na stranicama ove publikacije. Ideja o mogućnosti i prirodnosti intimnih odnosa radi vlastitog užitka oslobađa ih brojnih kompleksa.
