Dugo su ljudi često razmišljali o „jeziku boja“. Vjerovalo se da svaka boja ima poseban karakter, na različite načine utječe na ljudsku podsvijest, izaziva određene emocije i reakcije. Boja koja se čovjeku najčešće pojavljuje pred očima može utjecati na njegovo ponašanje u bilo kojoj situaciji, potaknuti ga da odabere jedno ili drugo rješenje.
Crvena boja odavno je povezana sa strašću, ratom, krvoprolićem. Mnoge revolucije odvijale su se pod crvenim zastavama. Neka afrička plemena nosila su zastrašujuću crvenu "kamuflažu" na licima i tijelima prije nego što su krenula u bitku. Također, crvena boja simbolizira veličinu i moć. Primjerice, carevi su nosili purpurne halje i sjedili na crvenom prijestolju.
Crna boja koristi se u ritualima žalovanja, simbolizira prazninu, smrt, nesreću. Crne oči i dalje se smatraju opasnima, zlokobnima, sposobnima izbavljati neželjenu osobu. Međutim, u nekim suhim regijama Afrike crna se boja doživljava kao potpuno suprotna, jer tamni oblaci donose dugo očekivane kiše i svježinu.
Bijela boja povezana je sa svjetlošću i simbolizira dobrotu, čistoću, nevinost. Pravednici, sveci, anđeli, svećenici nekih naroda odjeveni su u bijelo. Međutim, to je još uvijek apatična i neemocionalna boja koja upija sve ostale i povezana je s ledenom prazninom, smrću. Slaveni su mrtve pokrivali bijelim pokrovom.
Žuta je boja sunca, smrznutog zlata. Ovo je jesenska boja otpalog lišća, razveseli se, nosi naboj sreće, radosti. Ali to je i boja bolesti, nemoći. Na primjer, vrijedi se prisjetiti značenja izraza "žuta kuća". Za neke azijske narode žuta znači kuga, karantena.
Plava je plemenita boja. Općenito je prihvaćeno da pravi plemići i prinčevi imaju "plavu krv". Plava je simbol neba, beskonačnosti, izaziva melankoliju, sanjivo raspoloženje. To može značiti odanost i odanost, čednost i dobrotu. Francuzi plavo povezuju sa strahom, a Slaveni su ga mračno asocirali na demone i tugu.
Zelena znači novi život, mladost, boja je svježe trave i lišća. Djeluje umirujuće. Na primjer, za opuštanje umornih očiju savjetuje se da pogledate nešto obojano mirnom zelenom bojom.
Trenutno se sposobnost boje da djeluje na ljudsku svijest aktivno koristi u poslu, oglašavanju i medicini.
